Leo unas notas en un foro de diseño (Foroalfa) de Eduardo Joselevich, amigo argentino arquitecto y socio de mi padre en el desarrollo de Fototrama, un sistema publicitario muy innovador en los años 70 formado por paneles gráficos celulares plásticos de gran belleza   de carácter industrial, que tuvo amplia aplicación mundial a través de acuerdos con empresas de medios de numerosos paí­ses, principalmente de España, México y Japón.

En el ocaso del diseño industrial y el diseño gráfico para la publicidad,   y el desarrollo de la sociedad de la información, reivindica Joselevich el derecho a la diversidad y la innovación en la comunicación.

Dice Joselevich   a propósito de la diversidad: “hay vertientes diversas del diseño y existe el derecho de asignar a sus productos un valor diferencial. El diseñador puede adoptar diversas matrices de valor. Una marca que tiene un contenido de innovación objetiva puede merecer una valoración superior a otra que no lo tiene. En el caso de Apple, como en muchos otros que se podrí­a citar, hay una quí­mica de la innovación, y no meramente una alquimia del marketing”.

En este caso se refiere Joselevich a la campaña de lanzamiento de la primera Macintosh, en la que Apple produjo un corto publicitario de la pelí­cula de Ridley Scott “Blade Runner”, seguramente el mensaje publicitario de más rico contenido jamás filmado,  y seguramente el cine de culto más querido entre la gente de mi generación.

Citando a Marshall McLuhan; autor clásico hoy no muy conocido entre las nuevas generaciones, Joselevich afirma que “la diversidad cero no sirve a la economí­a del mercado, sino a una economí­a estructural de los medios, en la que el continente vence sobre el contenido: “all advertising advertises advertising”.

Ignacio Lamarca

Algunas referencias:

Diseño posindustrial, Teorí­a y practica de la innovación, Eduardo Joselvich, Ediciones Infinito

Marshall McLuhan: The Medium and the Messenger, Marchand.Vintage Canada / Random House.

Diseño fototrama en la Fundació Miró, Premio de Diseño Industrial Delta ’79.

Pantalla en la calle en “Blade Runner” (de Ridley Scott 1982)